Dans les années 1970, les fils de Franco, Sergio et Pier Luigi Loro Piana, prennent la tête de l’entreprise et créent une société intégrée verticalement avec un contrôle total des normes de qualité à toutes les étapes de la production; de l’approvisionnement en fibres naturelles à la conception et à la distribution des produits. En outre, les frères investissent dans la recherche et le développement de fibres de laine ultra raffinés et se diversifient dans la vente au détail de produits de luxe, portant la marque dans le monde entier. En 2013, ils ont vendu une participation de 80 % dans l’entreprise au conglomérat de luxe français, LVMH, quelques mois avant le décès de Sergio à l’âge de soixante-cinq ans. En 2019, l’entreprise a atteint la barre des 1 milliard d’euros de ventes.
Depuis 2022, le siège social de Loro Piana est établi dans le palais patrimoniale de Cortile della Seta, dans le quartier historique et artistique de Brera, au centre de Milan. Fidèle à ses racines, Loro Piana exploite dix de ses onze usines de laine et sites de fabrication, en Italie. Grâce à ses normes de production méticuleuses et exigeantes ainsi qu’à son suprême savoir-faire artisanal, la marque est reconnue internationalement comme le summum du traitement des fibres et de la fabrication de textiles. Elle est également connue pour son rôle dans la promotion du développement durable. Loro Piana s’assure que ses fibres naturelles proviennent de méthodes écologiquement viables, en collaboration avec les populations locales et en liaison avec des politiques et des programmes de préservation pour la sauvegarde d’espèces animales rares.
Considéré comme le plus grand producteur et le premier pourvoyeur de cachemire au monde, Loro Piana a lancé en 2019, un documentaire de trois films, explorant les origines de ses fibres brutes emblématiques et iconiques. Réputée parmi les plus rares et les plus exclusives au monde, la fibre de cachemire provient de la sous-peau des chèvres Hircus et est collectée par les bergers dans les régions éloignées de la Mongolie et du nord de la Chine. La fibre brute de vicuña, l’une des plus précieuses au monde, est récoltée au Pérou, en Bolivie et en Argentine, et la laine mérino, connue sous le nom The Gift of Kings, provient d’une souche spéciale de moutons mérinos élevés en Australie et en Nouvelle-Zélande. En fait, le tissu Tasmania de laine mérino ultrafin, produit par Loro Piana, figure parmi les matériaux les plus recherchés pour la confection de costumes pour hommes.
Outre sa légendaire division textile, la division des produits de luxe de la société, née dans les années 1980, comprend des collections de prêt-à-porter intemporelles, raffinées et sophistiquées de vêtements en laine, des chaussures à semelle blanche emblématiques et des accessoires en cuir exquis, pour hommes et femmes. La division intérieure de Loro Piana, lancée en 2006, produit et distribue des tissus exclusifs et des produits sélectionnés pour la décoration et la rénovation d’intérieurs élégants et luxueux. Loro Piana, exploite 152 magasins dans le monde, dont 136 sont gérés directement.
Parmi les récentes ouvertures de magasins de la marque, citons le flagship Loro Piana, dans le Meatpacking District de New York. Ce magasin à concept ouvert, conçu par l’architecte belge Vincent Van Duysen, représente pour la compagnie une nouvelle esthétique contemporaine, qui se fond dans le cadre industriel et urbain du quartier. En partenariat avec Loro Piana et dans son rôle d’entrepreneur général, SAJO a réalisé la construction de l’espace de 3 150 pieds carrés dans un délai de vingt-trois semaines, de juillet à décembre 2020. Parmi ses principales tâches, SAJO a assuré le renforcement structurel du bâtiment patrimonial de trois étages, restauré la façade extérieure historique, assuré une menuiserie et des finitions intérieures haut de gamme, et exécuté méticuleusement les points saillants du design du magasin. Ces derniers comprennent un revêtement mural en pierre cannelée, un jardin d’hiver sous verre et indépendant ainsi qu’une vitrine où des expositions d’artistes locaux sont présentées sur une base saisonnière. La palette de couleurs du magasin, composée de tons et de textures sereins, dégage l’aura de raffinement, de confort et de tranquillité caractéristique de la marque.
Le nouveau concept de vente au détail de Loro Piana a été présenté dans l’édition de janvier 2021 du magazine VOGUE Business dans le cadre d’un article sur « The future of physical retail ». L’article peut être consulté à l’adresse suivante The future of physical retail | Vogue Business.
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