La marque de luxe Céline ouvre trois boutiques à Londres en 18 mois.

Sous la direction du célèbre designer Hedi Slimane, Céline a choisi l’équipe Euro de SAJO pour leur donner vie, poursuivant ainsi son partenariat fructueux.


La marque française CELINE a été créée en 1945 par Céline Vipiana. À l’origine, commerce de vente au détail de chaussures sur mesure pour enfants et de fabrication raffinée, sa première boutique a ouvert ses portes au 52 rue Malte à Paris. En 1960, la gamme de produits de la marque a été remplacée par des vêtements de prêt-à-porter et des tenues de sport pour femmes, avec un accent particulier sur l’imperméable. La marque de mode a gagné en popularité alors que la simplicité et le chic minimaliste de ses vêtements ont piqué l’intérêt du public féminin contemporain. Vipiana a ensuite dévoilé une multitude de produits connexes, une ligne de chaussures pour femmes en 1963, un nouveau parfum «Vent Fou» en 1964, et une gamme d’accessoires en cuir, en 1966. Le succès de ce dernier et l’engagement de Vipiana envers une production de haute qualité ont conduit la marque à ouvrir une usine de produits de cuir à Florence. 

L’expansion internationale de CELINE a commencé dans les années 1970, avec l’ouverture de boutiques dans des points de vente exclusifs tels que Monte Carlo, Genève, Beverly Hills et Hong Kong. Ce n’est qu’en 1996, à l’ouverture d’une boutique au 36 avenue Montaigne à Paris, suite à l’intégration de la marque dans le conglomérat de luxe LVMH, que la marque est propulsée vers de nouveaux sommets. CELINE possède désormais près de 150 magasins dans le monde et est distribué à travers un réseau de grands magasins haut de gamme à Paris, Londres, New York et au-delà. Depuis 2015, le siège social est situé dans l’historique Hôtel Colbert de Torcy au 16 rue Vivienne, à Paris. 

Céline Vipiana est restée créatrice de la maison de couture de luxe de 1945 jusqu’à sa mort en 1997, à l’âge de quatre-vingt-quatre ans. Ses successeurs notables sont le dessinateur américain Michael Kors et la dessinatrice britannique Phoebe Philo, à qui on attribue d’avoir revitalisé la marque au cours de ses dix ans en tant que directrice de la création. 

Ce n’est qu’en 2018, avec la nomination par LVMH du dessinateur Hedi Slimane au poste de Directeur Artistique, de Création et d’Image de CELINE, que l’offre du détaillant s’est étendue aux collections de couture pour hommes et que le concept de design de la marque a été poussé dans une nouvelle direction. Les magasins phares CELINE du monde entier, de Paris à Tokyo, ont été reconceptualisé et rénovés selon la vision créative de Slimane d’un espace commercial jeune, ultra-moderne et culturellement dynamique. Les caractéristiques d’un tel espace sont des intérieurs spacieux et élégants, meublés avec des pièces sculptées de pierre naturelle, des colonnes de granit, des structures en laiton, des présentoirs translucides et des meubles en bois à la mode, le tout dans une toile de fond d’œuvres d’arts soigneusement choisies et provenant d’artistes connus et émergents. 

SAJO a eu l’opportunité passionnante de participer à la rénovation de deux magasins phares CELINE au cœur du prestigieux quartier de Mayfair à Londres, et ce en partenariat avec une équipe innovante d’architectes, de designers et de fournisseurs spécialisés. 


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