Le style Lululemon à l’intersection la plus fréquentée du Canada.

Lululemon athletica inc, plus connue sous le nom de Lululemon, est une entreprise de 26 ans, fondée en 1998. Après des débuts modestes en tant que studio de design/yoga et détaillant de vêtements de yoga, Lululemon est devenue une multinationale de l’habillement sportif et de style de vie pesant plusieurs milliards de dollars.


Lululemon est entrée en bourse en juillet 2007, rivalisant avec des marques bien établies sur le marché comme Nike, Adidas et Under Armour. Soixante-dix pour cent des revenus de Lululemon proviennent du segment des vêtements pour femmes et vingt pour cent du segment des vêtements pour hommes.

Lululemon, dont le siège social se trouve à Vancouver, en Colombie-Britannique, a mis en avant ses racines canadiennes et son caractère distinctif lorsqu’elle a été désignée équipementier officiel d’Équipe Canada pour les Jeux olympiques et paralympiques d’été de 2021, tenus à Tokyo, au Japon.

Lulu Lemon Lululemon style at Canada's busiest intersection

Inspiré par la tendance émergente du yoga et par le besoin des femmes d’avoir des vêtements d’entraînement confortables, durables et élégants, le fondateur de Lululemon, l’entrepreneur sportif Chip Wilson, a eu la vision de concevoir des vêtements athlétiques à la mode et polyvalents pour les femmes, qui pourraient être portés pour l’entraînement ainsi que pour les activités de loisir. Wilson a donc été le premier à créer le look stylé, athleisure, lançant ainsi une nouvelle tendance de marché en plein essor. 

La popularité des petits leggings noirs, moulants et extensibles qui ont fait la réputation de Lululemon a incité l’entreprise à se développer au-delà des vêtements de yoga pour inclure des lignes de pulls, de hauts, de vestes de sport, de sweats à capuche, de shorts de jogging, de chaussures de course, de casquettes et de sous-vêtements, ainsi qu’une série d’accessoires pour l’entraînement et d’articles de soins personnels. 

Les innovations technologiques et les matériaux brevetés de la marque lui ont permis de se démarquer de ses concurrents. Reconnus pour leur douceur, leur légèreté, leur qualité respirante, leur capacité à conserver leur forme, leur durabilité et leur toucher luxueux, les tissus « luon » et « nulu » exclusifs de Lululemon, entre autres, ont renforcé la popularité de la marque entre le milieu et la fin des années 2000.

Lululemon style at Canada's busiest intersection

La première boutique officielle de Lululemon a ouvert ses portes au Canada en novembre 2000, sur la 4e avenue ouest dans le quartier de Kitsilano à Vancouver, en Colombie-Britannique. L’entrée aux États-Unis a commencé en 2003, avec l’ouverture d’un magasin à Santa Monica. L’expansion mondiale de Lululemon a commencé en Australie en 2004 et son incursion sur le marché européen, en 2014, avec l’ouverture d’un magasin phare au sein de Covent Garden, à Londres.

En 2013, l’entreprise a adopté une approche stratégique distinctive pour s’aventurer et pénétrer le marché chinois. Elle a créé une filiale et établi plusieurs salles d’exposition dans les centres cosmopolites de Shanghai et de Pékin afin d’instiller, avant tout, la reconnaissance de la marque auprès des consommateurs chinois. Ce n’est qu’en 2016 que des boutiques en briques et mortier ont été introduites. L’émergence de la Chine comme l’un des marchés régionaux à la croissance la plus rapide de la marque témoigne du succès de la technique de marketing immersif et de l’image de la marque.

Avec plus de 700 magasins dans le monde, le marché le plus important de Lululemon est de loin celui des États-Unis, avec plus de 350 magasins, suivi de la Chine, avec plus de 120 magasins, et du Canada, avec près de 80 magasins. L’entreprise est également présente dans les pays européens (Royaume-Uni, Allemagne, France, Irlande et Espagne) ainsi qu’en Australie, en Nouvelle-Zélande, à Singapour, au Japon, en Corée du Sud et, plus récemment, en Thaïlande. 

Lululemon style at Canada's busiest intersection Lululemon style at Canada's busiest intersection

Lululemon a lancé son commerce électronique en avril 2009 et, en décembre 2023, proposait des services d’expédition internationale dans 78 pays au total, augmentant ainsi son influence mondiale. L’entreprise vend également certaines de ses lignes de produits en gros à des entreprises des secteurs de la santé, du fitness et du yoga.

Après avoir construit des magasins pour Lululemon pendant plus de douze ans, SAJO a été chargé de la construction de l’un des plus grands magasins phares de la marque, situé dans le quartier emblématique de Mink Mile à Toronto, à l’intersection animée des rues Yonge et Bloor. Le nouveau magasin de Toronto est le plus grand du Canada et le deuxième après celui de Chicago, d’une superficie de 20 000 pieds carrés, situé à Lincoln Park.

Le magasin de Toronto, qui a ouvert ses portes au printemps 2024, mesure plus de 12 000 pieds carrés et s’étend sur les trois étages inférieurs d’une tour commerciale de 34 étages. L’étage inférieur est directement relié au système de transport en commun de Toronto, ce qui fait de l’accessibilité un aspect important de l’emplacement du magasin. Les premier et deuxième étage sont recouverts d’une façade vitrée enveloppante à double hauteur, ornée d’un gigantesque logo Lululemon rouge et blanc sur sa devanture. L’extérieur vaste et lumineux et l’enseigne reconnaissable attirent immédiatement l’attention. L’intérieur du magasin se caractérise par un escalier en verre, un plafond à ailerons ondulés, des menuiseries courbes et des murs périmétriques ponctués de miroirs et d’une nouvelle installation LULA.

L’image de marque globale de Lululemon promeut un esprit de santé individuelle et de vie en communauté, tout enconservant son héritage et son identité canadiens. 

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