Collaboration de SAJO avec Valentino: Confectionner l’histoire de la mode dans les magasins phares

Né en 1932 dans la région de Lombardie, dans la petite ville de Voghera, Valentino étudie brièvement le dessin de mode à Milan avant de s’installer à Paris en 1949, où il poursuit ses études et rejoint ensuite les célèbres maisons de couture françaises de Jean Dessès(1952-1957) et de Guy Laroche (1957-1959). De retour en Italie en 1959, Valentino ouvre son propre atelier dans le quartier chic de Via dei Condotti à Rome, où il présente sa première collection. En 1960, il s’associe à son partenaire d’affaires et de vie, Giancarlo Giammetti, et en 1962, il lance sa collection de haute couture au Palazzo Pitti à Florence.

Les créations Valentino ont été propulsées sous les feux de la rampe lorsqu’elles ont attiré l’attention de l’actrice de renom, Elizabeth Taylor. Il n’a pas fallu longtemps pour que le flair et le style des créations Valentino soient recherchés par d’autres célébrités du monde du spectacle, par des personnalités de la haute société et par l’aristocratie européenne. Bien que reconnu pour sa collection de robes en couleur « rouge Valentino », c’est sa ligne « toute en blanc » de 1967 qui lui a valu les éloges de la critique et a lancé sa marque de fabrique, le logo « V ». 

La première boutique Valentino a été ouverte en 1969 à Milan, suivie par des boutiques à Rome et à New York en 1970. Aujourd’hui, Valentino est présent dans plus de quatre-vingt-dix pays et présente des créations uniques de haute couture, des collections de prêt-à-porter féminin et masculin, des accessoires Valentino Garavani, ainsi que des lignes de lunettes, de produits de beauté et de parfums.

La marque de luxe italienne a été vendue en 1998, Valentino restant créateur jusqu’à sa retraite en 2008, date à laquelle Maria Grazia Chiuri et Pierpaolo Piccioli lui ont succédé. En juillet 2016, Pierpaolo Piccioli a été nommé seul directeur de la création de la maison de mode.

En 2008, l’architecte londonien David Chipperfield a été chargé de développer un nouveau concept de magasin, dévoilé pour la première fois en février 2012 lors de l’ouverture du flagship Valentino rénové sur la Via Montenapoleone à Milan. Le nouveau concept de magasin a été appliqué, entre autres, au magasin phare le plus grand et le plus représentatif de la maison de couture, construit en 2015 sur la Piazza di Spagna à Rome. La conception architecturale novatrice mêle l’ancien et le nouveau et intègre l’histoire de la marque à son identité urbaine contemporaine.

Ces dernières années, dans le cadre de son expansion mondiale de vente au détail, Valentino a ouvert sa première boutique au Canada au Yorkdale Shopping Center de Toronto. SAJO s’est vu confier la construction du magasin de 4 200 pieds carrés en collaboration avec l’équipe d’ingénierie de la marque ainsi que ses associés en design et en architecture, Atmosphere Design Group et dkstudio architects. Le magasin a été achevé avec succès dans un délai serré de douze semaines pour ouvrir, comme prévu, dans l’un des centres commerciaux les plus fréquentés et les plus haut de gamme du Canada.

En 2022, un nouveau concept de magasin mondial a été développé en interne sous la direction de Pierpaolo Piccioli, succédant au schéma architectural de 2012 de David Chipperfield. Inspiré par la grandeur des palais romains et par le désir de recréer l’intimité de la « maison de couture » classique, le nouveau concept esthétique dégage une aura d’exclusivité et de sophistication artistique. Composée de murs aux formes uniques, de matériaux exclusifs et d’un mobilier sur mesure aux teintes de bijoux, chaque boutique Valentino est conçue pour capturer le caractère unique de son emplacement physique, refléter les collections de luxe exposées et favoriser la chaleur et l’intimité de l’hospitalité italienne traditionnelle.

Le nouveau concept de magasin a été lancé avec l’ouverture du magasin phare de Jeddah, en Arabie Saoudite, au Al Khayyat Center en juin 2022, suivi par des magasins à la Galeria Canalejas de Madrid et au Campo San Moisè de Venise. La maison Valentino a entrepris un lent remaniement de ses magasins dans le monde entier en fonction de son nouveau concept, qu’elle prévoit d’étendre à de nouveaux sites dans les années à venir.

La vie, l’œuvre et le style de vie opulent de Valentino Garavani sont décrits dans le film documentaire Valentino : The Last Emperor, présenté en première mondiale au Festival international du film de Venise de 2008. Encouragé par le succès du film, le Musée Virtuel Valentino Garavani a été inauguré en décembre 2011 au Museum of Modern Art de New York. Basé sur la technologie 3-D, le musée virtuel présente des visites panoramiques de près de 300 créations emblématiques de Valentino, invitant le public à pénétrer dans l’univers visionnaire de l’illustre créateur romain. 

www.valentinogaravanimuseum.com

En juillet 2023, lors de la Semaine de la Couture à Paris, la Maison Valentino a présenté sa collection haute couture automne/hiver 2023-2024 dans un cadre historique du 16e siècle, au Château de Chantilly, sous les acclamations et l’enchantement d’un public de stars et personnalités célèbres. Valentino takes modern haute couture lineup to Chateau de Chantilly | Reuters