Celine New Bond Street

L’emplacement du 40 New Bond Street, dans le quartier de Mayfair à Londres, est riche en histoire. Il s’agit d’un bâtiment édouardien classé Grade II*, situé au cœur de la Zone de Conservation de Mayfair, dans la prestigieuse ville de Westminster, l’un des trente-deux arrondissements de Londres.

La Zone de Conservation de Mayfair, ainsi désignée en 1969, a vu le jour au milieu du XVIIe siècle et s’est développée au cours des XVIIIe, XIXe et XXe siècles. Son expansion a débouché sur un éventail diversifié de styles architecturaux, caractérisé par des bâtiments de style Queen Anne, italianisant, néo-Géorgien, néoclassique et moderniste. L’importance historique du quartier réside dans ses près de 700 bâtiments classés, et dans ses centres de jardins enregistrés, Grosvenor Square et Berkeley Square, qui étaient à l’origine réputés pour leurs espaces verts et les majestueuses maisons de ville qui les entouraient.

Bond Street est elle-même imprégnée d’histoire, ayant été développée par Sir Thomas Bond dans les années 1720 pour devenir le point de convergence de grandes et prestigieuses propriétés appartenant à des aristocrates et à des mondains fortunés. À la fin du XVIIIe siècle, elle est devenue le centre de l’activité sociale de Mayfair et a accueilli des salles de vente aux enchères, des galeries et des magasins de mode haut de gamme. Au XIXe siècle, la réputation de la rue en tant que destination privilégiée pour le shopping de luxe n’est plus à faire. Considérée comme l’une des zones immobilières les plus chères d’Europe, avec la plus forte densité de magasins de haute couture au monde, la réputation de Bond Street perdure aujourd’hui encore.

Le site du 40 New Bond Street a été développé par des architectes de premier plan. Au début des années 1900, Edward Keynes Purchase a installé la façade courbe d’origine et a décoré l’intérieur des trois principaux espaces commerciaux du site. Dans les années 1960, Raymond Erith a conçu les pièces arrière, notamment la salle ovale, la salle anglo-palladienne et la grotte octogonale de style italien. 

Les locataires haut de gamme qui se sont succédé, des antiquaires Mallett & Son aux papeteries Smythson, au détaillant de luxe Louis Vuitton, ont contribué à l’évolution de la décoration intérieure du site. L’occupant le plus récent, CELINE, a porté le design intérieur du site à de nouveaux sommets, tout en préservant les détails des différentes périodes et en intégrant le tissu historique de l’intérieur du bâtiment classé, avec un design artistique contemporain et exquisément chic.

Sous la direction méticuleuse et le génie artistique de Hedi Slimane, la marque CELINE est reconnue pour sa présentation iconique d’œuvres d’art évocatrices au milieu d’un mobilier éminemment moderne et non conventionnel, issu des collections vintages de la marque et des propres créations de Slimane. Un total de seize œuvres d’art faisant partie du CELINE Art Project, décorent le magasin phare. Des sculptures d’artistes aussi éclectiques que l’Ougandaise Leilah Babirye, la Russe Nika Neelova, la Danoise Marie Lund, le Britannique David Nash, l’Américain Mel Kendrick et le Canadien Lukas Geronimas ponctuent l’espace commercial. 

Le flagship de 8 500 pieds carrés regorge de matériaux riches, avec des sols en marbre noir veiné, des murs recouverts de miroir, des surfaces en granit, des étagères en bois naturel et en travertin, des bandes lumineuses encastrées, ainsi que de l’acier inoxydable et du laiton polis. La Haute Parfumerie de CELINE est présentée dans la salle octogonale originale, offrant à la fois contraste et continuité au panorama de tons et de textures subtiles de l’espace.

En sa qualité d’entrepreneur général et en concertation avec les partenaires architectes et ingénieurs du client, l’équipe londonienne de SAJO a entrepris ce projet de quatre mois, de juillet à octobre 2021. Les efforts combinés de tous les professionnels ont permis de créer un espace commercial qui dégage une atmosphère d’élégance moderne, d’aisance, et de tranquillité, invitant les clients de CELINE à flâner librement et à profiter d’une expérience de shopping unique.